“有声”市场势头强劲,播音配音行业大有可为
声学书籍市场的火爆,从近年有声书市场的变化中可以看出。今年,中国有声书业市场规模为23.7亿元。到2017年,这个数字增加到32.4亿元。
到去年为止,中国的声书市场规模达到了46.3亿元。这本书的增长势头可谓相当强劲,照此看,中国有声书的市场规模在2019年可能达到63.6亿元,到2020年则将达到82.1亿元。
市场规模的迅速增长,也使音像工作者受益。
比如喜马拉雅 FM中的头主播“有声的紫襟”。这个90后年轻人曾经很难维持生活,靠广播有声书吸引了平台的关注,成为签约喜马拉雅 FM的独家主播。
至今已累积上百万粉丝,成为喜马拉雅 FM上的超人气主播,也实现了财务自由。自2016年以来,紫襟已经推出了20多部付费作品,这些作品使得他的收入从月入万元增加到月入百万。
又如蜻蜓 FM人气主播“醉蝶”。曾是一个朝九晚五的普通上班族,只是个业余爱好,利用业余时间录有声书。后来在另一位主播的推荐下,醉蝶成功通过试音蜻蜓 FM主播,与平台正式签约。
综观全球互联网市场,有声书业日益受到关注。
今年一月,谷歌应用商店开始向45个国家的用户提供9种语言的有声读物,并通过 iOS、安卓、网页等多种渠道收听。
之后,苹果也将有声书籍的播放引入到 Apple Books中。在这一系列动作中,我们可以感觉到互联网巨头们对于声书市场的青睐,而他们真正看中的,是有声书市场快速增长的用户规模和巨大的市场潜力。
为什么用户和平台都喜欢有声书?
根据艾媒咨询的调查数据,中国移动互联网上的有声书用户主要是年轻人。其中63.4%的人年龄在30岁以下,占到了33.8%,年龄在24岁以下。原因在于,年轻人越来越多地使用移动终端,这也意味着更适合有声乐表演的中老年人是声书市场可以继续挖掘的部分。
另外,21.3%的受访用户称主要通过有声书籍阅读,51.3%的受访用户表示有声书数量是选择听书平台的主要考虑因素,这表明有声书平台的核心竞争优势在于内容的质量和丰富程度。未来通过有声书本进行阅读意向的被调查者比例高达33.4%,从中可以感受到这一市场潜力。
事实上,在阅读方式上,“观看”是一个很好的体验。相信很多人曾经在课堂上偷偷地读一本小说。一本有趣的读物能使我们沉浸在怪异、曲折的情节之中,甚至被书中的情节所感染,这绝对是一种酣畅淋漓的体验。
为什么看书已经有了这么大的乐趣,我们还热衷于“听”书呢?
这些都和大环境的转变有关。社会在进步,经济在发展,人们也越来越忙碌,已经很少能“偷得浮生半日闲”了,捧着一本书静心阅读的岁月已经一去不返。
再加上移动设备的快速普及,对我们来说,更现实的是利用碎片化的时间,我们需要解放手和眼睛,需要一种随时随地都可以获取书籍内容的方法,以及阅读书籍之前产生的"沉浸式"体验,有声书无疑是满足这些条件的最好方法。
经过了版权争夺战等无序竞争后,有声书业的市场已经蓬勃发展。将来的发展相当好。
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